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2018/10/6 13:14:29http://www.erofeel.com/品牌:杏彩平台官方网站手机访问

在现代晾衣架行业兴起前,人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足,专业晾衣架设备的出现,改变了人们的晾晒习惯。

  晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。

  当前,晾衣架行业从产品系列来分,主要有:可移动系列和固定安装系列,二个系列四大类别:即落地类、手摇类(升降)、推拉类和电动(智能)升降类。根据中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会工作报告,如图表一所示,整个晾衣架行业消费市场产值分别是2015年80亿、2016年120亿、2017年200亿的规模,预计到2020年,整个行业将形成超过350亿产值的规模。

  一、电动(智能)晾衣架的定义、销量、市场渗透率、爆发原因分析

  智能晾衣机是一种使用电作为驱动力、向智能化方向发展的家居产品,主要由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成,根据用户的多样化需求,集成了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。目前电动(智能)晾衣架的市场渗透率不足10%,但是增长态势却不可忽视,整个晾衣架行业不同类别的增长发生了较大的变化,传统的落地类、手摇类(升降)、推拉类增长缓慢,而表现最为亮眼的电动(智能)晾衣架领域,从图表二(来自中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会工作报告)可以看出,其增涨幅度已经连续三年超过传统品类,正处于高速发展阶段。电动晾衣机2017年度出货约350万台,预计2018年可以突破500万台。

晾衣架产值预测

  电动(智能)晾衣架能够快速增长的原因,主要由如下几个方面:

  (一)房地产的发展对晾衣机行业的影响

  中国每年商品房销售达1000万套以上,另外每年二手房交易也有近千万套,晾衣机是每个家庭今后必须配置的家居产品。2017年1-8月中国房地产开发企业本年新开工房屋建筑施工面积累计为114996.2万平方米,相比去年同期累计增加了8162.6万平方米,同比增速为7.6%。2017年1-8月中国房地产开发企业住宅施工面积累计为493274.7万平方米,同比增加2.8%。衣架行业与房地产行业有一定的关联性,房地产行业的相关政策、房屋成交数量等因素,都会对晾衣架行业的发展和市场空间构成一定影响。

  (二)中国人口与家庭规模对晾衣机行业的影响

  据国家局最新数据,2016年大陆总人口为13.8271亿,增809万,新出生人口1786万,出生率12.95‰。中国家庭数量超4.3亿户,预计2045年达5.04亿户,家在变小,户均3.02人,家庭规模呈小型化,家庭类型呈多样化,家庭功能重心呈现为情感、消费、照料、安全和娱乐等特征。目前中国家庭数量达4.3亿户,户均拥有住房达到1.08套。未来随着技术的提升、应用的深入和受众群体的不断增加,这个雪球将越滚越大。

晾衣架出货量

  (三)中国城镇化对晾衣机行业的影响

  随着我国城镇化进程的进一步推进及城市居民数量增加,城镇住房需求带动了房地产行业和晾衣架行业的快速发展。2015年我国城镇化率已达56.1%,与欧美发达国家相比,仍有较高的提升空间。根据有关部门预计,到2020年,我国城镇化率将达到60%,城镇新建住房面积将累计达到53亿平方米左右,城镇居民人均住房建筑面积达到35平方米左右。通常情况下,一套晾衣架的使用周期为5-8年,在一套住宅的居住周期中,存在多次更新晾衣架产品的需求。近年来,房地产市场的繁荣带来了大量存量住宅,随着晾衣架的使用年限到来,将会产生许多二次购买和产品更新需求。

  (四)智能阳台场景对消费者的吸引力逐步增大

  根据2018年7月18日网易联合艾瑞发布的《智领新时代 阳台革命》白皮书可以看到,智能晾衣机作为品质改善型智能化家居,符合现代家庭提升生活细节品质的需求。报告显示,在一线城市、新一线城市和二线城市有自有住房的群体中,智能晾衣机知晓率均高于60%,其中一线城市最高,达75%。一线城市购买率达42.6%。在已购买了智能晾衣机用户中,90后消费者占比41.6%,80后占比45.4%,家庭年收入相对较高,20-40万家庭年收入占比37.8%,40万以上家庭年收入占比24.4%,另从家庭结构来看,已婚已育、三代同堂共同居住为主。购买过智能晾衣机的中产家庭消费者中,63.0%表示愿意多花钱购买品质更好的商品,并且注重产品的生活格调(52.6%)与实用性(50.0%);他们对“品牌是商品质量的背书”这一观念的认可度达48.8%;同时38.2%的人尝试新产品的意愿非常强,是新产品早期使用者。配城市住房空间充分利用的需求、满足消费者对健康、品质生活的需求、提升整体家居风格美观度、有效减少家务负担......当下,智能晾衣机立足传统晾晒场景,实现功能升级,满足了消费市场最新需求。


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